Je staat nog in Google, maar AI staat nu boven jou
Tot begin 2025 was het zo: wie bovenaan stond in Google, kreeg het meeste verkeer. Sinds mei 2025 toont Google nu eerst een AI-overzicht — een automatisch gegenereerd antwoord — en pas daaronder verschijnen de klassieke zoekresultaten.
Dat AI-antwoord wordt gegenereerd door Gemini, het taalmodel van Google, op basis van wat het oppikt uit miljoenen websites. Ook uit de jouwe.
Gebruikers krijgen in één oogopslag bijvoorbeeld:
- een samenvatting van het antwoord op hun vraag
- een aantal producten of bedrijven
- soms zelfs een prijsindicatie, stappenplan of lijstje
En dus klikken ze niet meer door. Want waarom zouden ze? Dat is waarom je verkeer daalt, ook al sta heb je nog een goede positie in de gewone Google zoekresultaten.
Waarom klikken mensen minder op je website?
Je vraag is duidelijk: “Mijn pagina staat nog op 2 in Google, dus ik snap niet waarom ik geen leads krijg.”
De verklaring is simpel: ze zien je nog wel, maar klikken niet meer. AI Mode geeft de gebruiker een zodanig volledig antwoord dat die geen reden meer ziet om door te klikken. In plaats van naar jouw pagina te gaan, blijven ze hangen bij het AI-blok.
En erger nog: soms gebruikt Gemini jouw content zonder bronvermelding. Jij voedt de AI, maar je krijgt er niets voor terug.
Google toont nu het antwoord — niet meer de weg naar het antwoord
Wat ik in mijn analyse en testen duidelijk zie: Gemini kiest geen ‘beste website’, maar wel:
- de helderste formuleringen
- de snelste antwoorden
- de meest herkenbare bronnen
- de merken die vaak online vermeld worden
Je kunt dus perfect op 1 staan in Google op “boekhouder voor freelancers”, maar tóch geen klik krijgen — simpelweg omdat de AI je tekst al samenvat, en dat boven jouw link toont. Je bent zichtbaar, maar niet gekozen.
Waarom je klanten je niet meer vinden, ook al ben je er nog
Vroeger werkte online marketing als een trechter (funnel):
- Iemand zoekt iets.
- Ze klikken op je website.
- Ze leren je kennen.
- Ze nemen contact op.
Maar nu:
- Iemand zoekt iets.
- Ze krijgen meteen een antwoord van AI.
- Ze lezen je naam niet.
- Ze klikken niet.
- Ze nemen geen contact op.
Je expertise, je ervaring, je aanbod — alles zit misschien in de AI-samenvatting. Maar jij blijft anoniem.
Hoe beslist AI wie er genoemd wordt?
Google’s AI beslist niet op basis van ‘zoekwoordoptimalisatie’, maar op basis van vertrouwen, herkenning en relevantie. Gemini kijkt bijvoorbeeld naar:
- hoe vaak je merk online genoemd wordt
- of je consistent bent in hoe je jezelf omschrijft
- of je content concreet, goed gestructureerd en betrouwbaar is
- of je expertstatus terugkomt op andere platforms
Je hoeft dus geen groot merk te zijn, maar wel een herkenbare bron in de ogen van AI. En dat bereik je door gestructureerde content, duidelijke taal, en zichtbaarheid buiten je eigen website.
Wat AI wél laat zien — en wat niet
Het valt me op dat AI-mode vooral dit soort content wél meeneemt:
- pagina’s met duidelijke koppen en tussenkoppen
- concrete antwoorden op veelgestelde vragen
- content die direct begint met het antwoord
- tabellen, vergelijkingen, lijstjes
- herkenbare expertmeningen of ervaringsinzichten
En wat AI vaak negeert:
- onduidelijke pagina’s zonder structuur
- vaag taalgebruik of marketingjargon
- lange intro’s zonder inhoud
- herhaling van zoekwoorden zonder echte waarde
- irrelevante of verouderde content
Wie alleen nog schrijft voor ‘de Google van vroeger’, valt stilletjes uit beeld.
Wat kun jij doen om wél in beeld te blijven?
Je hoeft geen volledig nieuwe site te bouwen. Je hoeft ook geen dure AI-tools in te zetten. En neen, je kan via de chatfunctie geen gegevens toevoegen aan een taalmodel zoals ChatGPT, Gemini of Perplexity.
Maar je moet wel je contentstrategie aanpassen aan dit nieuwe model. Ikzelf ga uit van deze principes als ik de online zichtbaarheid van een bedrijf, een product of een dienst wil opkrikken:
1. Begin met echte klantvragen
Wat vragen klanten jou aan de telefoon, via mail, of in gesprekken?
Maak van die vragen blogtitels, tussenkoppen en FAQ-secties. Denk aan:
- Wat kost een boekhouder voor een éénmanszaak?
- Hoe start ik als freelancer in België?
- Wat is het verschil tussen factureren met of zonder btw?
AI leest exact dat soort formuleringen het liefst.
2. Geef direct en duidelijk antwoord
Geen omwegen, geen intro van 300 woorden. Geef het antwoord binnen de eerste 2–3 zinnen.
Voorbeeld:
Reken gemiddeld op €80 tot €120 per maand voor een basisboekhouding voor een éénmanszaak. Dat is exclusief btw en afhankelijk van je activiteit.
Zo’n zin wordt veel sneller opgepikt door AI dan een alinea vol context en uitleg.
3. Maak je merk herkenbaar voor AI
Zorg dat je op meerdere plekken exact dezelfde bedrijfsinformatie gebruikt:
- Google Bedrijfsprofiel
- bedrijvengidsen
- podcasts
- je e-mailhandtekening
Gebruik steeds dezelfde omschrijving, doelgroep en locatie. Herhaling is herkenning — ook voor AI.
4. Word genoemd, niet alleen gevonden
AI kijkt naar citaties, niet enkel naar backlinks.
Zorg dat je naam genoemd wordt op relevante blogs, forums, artikels of community’s. Eén vermelding op een nicheblog kan zwaarder doorwegen dan een link op een algemene website.
5. Hergebruik je content slim
Een blog wordt een social post. Die social post wordt een video. Die video een podcastfragment.
Zo voed je meerdere AI-bronnen tegelijk — en vergroot je je online footprint.
De grote les: zichtbaar zijn is niet genoeg meer
We zijn het gewend om te denken: “Als ik bovenaan sta in Google, dan zit ik goed.” Maar die tijd is voorbij. Je moet niet alleen zichtbaar zijn. Je moet herkend, geciteerd en vertrouwd worden — door AI én door je publiek.
Dat vraagt een andere manier van schrijven, publiceren en denken. Maar het is perfect haalbaar — ook voor kleine bedrijven. En wie daar nu op inspeelt, heeft een grote kans om straks wél in het AI-antwoord opgenomen te worden.
