Je gaat op zoek naar info op Google en bovenaan komt de zoekmachine voorde dag met een AI gegenereerd antwoord. Heb jij zelf een zaak dan heb je je deze vragen wellicht al gesteld:
“Waarom noemt Google Gemini mijn concurrent in het AI-antwoord wél, maar mij niet?”
Of: “Perplexity beveelt verschillende services aan, maar niet mijn dienst. Hoe komt dat?”
Het is duidelijk dat deze AI-platforms een heel andere logica volgen dan de traditionele zoekresultaten van Google. Ze tonen niet de meest betaalde advertenties, en ook niet per se de hoogste ranking in de zoeklijst. Ze tonen wie opvalt, herkenbaar is, herhaald wordt en past binnen het antwoordpatroon.
Als jouw product of dienst niet in dat AI-antwoord verschijnt, dan is dat niet omdat het minderwaardig is. Het is omdat het systeem jou niet begrijpt, niet herkent of geen reden ziet om jou te tonen.
Even terug naar de basis: hoe AI-antwoorden werken
AI-modellen zoals Gemini (Google) en Perplexity halen informatie uit een enorm netwerk van online bronnen, zoals mentions en citations. Concreet denk ik daarbij aan:
- je website
- andere websites waarop je genoemd wordt
- artikels, fora, pdf’s, nieuwsbronnen
- sociale media
- en contextuele signalen zoals locatie, doelgroep, taalgebruik
Hun taak is: antwoord geven, snel en geloofwaardig. Dat betekent dat jouw product er alleen in komt, als het voor de AI:
- duidelijk benoemd is
- in de juiste context verschijnt
- en eenvoudig te verwerken is in een samenvattend antwoord
Die AI kijkt niet zoals een mens kijkt. Het zoekt tekststructuren, contexten, vergelijkingspunten en bevestiging uit meerdere bronnen.
Voorbeeld uit de praktijk: een boekhoudtool
Laat me een concreet voorbeeld geven. Stel:
- Je hebt een boekhoudtool voor zelfstandigen.
- Je site zegt: “Onze tool helpt ondernemers vooruit.”
- Je homepage bevat vooral een missie en algemene voordelen.
- Je wordt nergens anders online vermeld.
Je concurrent heeft:
- een pagina getiteld: “De beste boekhoudtool voor Belgische freelancers in 2025”
- een prijsvergelijking tussen hem en drie andere tools
- een video waarin hij zijn interface laat zien
- een gastartikel op een blog waarin zijn tool genoemd wordt
Wat doet AI?
AI toont zijn merk, zijn prijs, zijn voordelen — en negeert jou. Niet omdat hij beter is, maar omdat hij helderder, specifieker en vaker zichtbaar is.
Waarom jouw bedrijf of product niet in de AI van Gemini staat:
Hier zijn de 6 belangrijkste oorzaken waardoor een bedrijf, product of dienst niet zichtbaar is in het AI antwoord:
1. Je content is niet concreet genoeg
Vage omschrijvingen zoals “oplossingen op maat” of “digitale groei” zeggen niets voor AI.
Wat AI nodig heeft: wat is het product, voor wie is het, en wat doet het?
Herformuleer bijvoorbeeld:
“Onze software helpt bedrijven groeien” verander je in “Onze facturatie-app is ontworpen voor Belgische eenmanszaken en zelfstandigen. Je maakt in minder dan 2 minuten een correcte factuur mét btw.”
2. Je wordt nergens anders genoemd
AI vertrouwt op bevestiging. Eén bron is niet genoeg. Als je alleen op je eigen website spreekt over je product, denkt AI:
“Dit is misschien te niche of onbetrouwbaar.”
Je moet dus zorgen voor:
- vermeldingen op relevante blogs
- partners die je aanbevelen
- gebruikers die je noemen in hun content
- plaatsing in productvergelijkingen, top 10-lijstjes of sectorpagina’s
Dat zijn signalen van geloofwaardigheid.
3. Je biedt geen vergelijkingsmateriaal
AI houdt van lijstjes. Dus: als je nergens vertelt waarin jouw product verschilt van andere opties, kan AI je niet positioneren.
Bied zelf dat vergelijkingsmateriaal aan:
“In tegenstelling tot Tool A en Tool B, focust onze app op Europese btw-regels. Bovendien hebben wij een ingebouwde kilometervergoeding-module.”
Zo help je AI om jou in een “vergelijkende context” te tonen.
4. Je noemt jezelf elke keer anders
Op je website ben je een “businesscoach”. Op LinkedIn ben je een “strategiepartner”. In een gids sta je als “zelfstandige consultant”.
Voor AI ben je dan drie verschillende entiteiten — die niet samen horen.
Gebruik één vaste beschrijving van:
- wie je bent
- wat je doet
- voor wie je werkt
- waar je actief bent
AI herkent patronen. Geen consistentie = geen herkenning = geen vermelding.
5. Je site is niet gestructureerd voor antwoordgeneratie
AI leest zoals een lezer die geen tijd heeft:
- wat staat er in de titel?
- komt er een helder antwoord in de eerste alinea?
- staan er lijstjes of tabellen in de tekst?
- zijn er duidelijke koppen die vragen beantwoorden?
Als jij een homepage schrijft als een roman, zal AI daar niets mee doen.
6. Je aanbod is goed, maar je hebt er niets over gepubliceerd
Ik zie vaak ondernemers die een geweldig product of aanbod hebben — maar nergens écht uitleggen wat het is, hoe het werkt, of wie er baat bij heeft.
Stel je jezelf de vraag:
“Zou een onbekende op basis van mijn website snappen wat ik doe, voor wie, en waarom ik een betere optie ben?”
Als het antwoord nee is, is dat waarschijnlijk ook het antwoord van Gemini.
Hoe zorg je dat je product of dienst wél weergegeven wordt door de AI van Google?
Hier is een aanpak die ik aanraad, gebaseerd op de meest recente inzichten:
1. Maak van je aanbod een aparte pagina
Één duidelijke pagina per product of dienst. Geen verzamelpagina’s met bullets.
Op die pagina:
- wat is het product
- wie gebruikt het
- wat kost het
- wat lost het op
- hoe onderscheidt het zich
2. Verwerk vergelijkende content
Laat AI zelf geen vergelijkingen verzinnen. Geef ze aan:
- Tool X is eenvoudiger in gebruik dan Tool Y
- Onze coaching is specifiek gericht op freelancers in de creatieve sector
- We zijn de enige aanbieder met gratis opstartgesprek en lokale opvolging
3. Zorg voor externe citaties
Vraag klanten of partners om je te noemen:
- in blogartikels
- op hun website
- in testimonials
- in sectorlijsten of nichegidsen
Stuur actief op vermeldingen. Elke vermelding verhoogt je AI-waarde.
4. Bied antwoorden op veelgestelde vragen
Verwerk concrete klantvragen in je content, zoals:
- Wat is de goedkoopste manier om facturen te maken als zelfstandige?
- Is er een boekhoudapp voor starters zonder kennis van btw?
Gebruik die vragen als koppen en geef meteen een helder antwoord.
5. Hergebruik content op meerdere platformen
AI zoekt breed. Verspreid je info dus ook via:
- Google Bedrijfsprofiel
- podcasts of YouTube
- sectorfora
- e-mailnieuwsbrieven
Hoe vaker je over hetzelfde praat, hoe meer Gemini denkt: “Deze bron is stabiel en waardevol.”
Kortom: je wordt genoemd als je te herkennen bent!
Je hoeft niet het grootste, populairste of duurste product te hebben om zichtbaar te zijn in AI-antwoorden. Je moet vooral:
- duidelijk zijn in wat je doet
- vindbaar zijn op meerdere plekken
- en herkenbaar zijn in hoe je jezelf beschrijft
AI werkt niet met sympathie, reputatie of ervaring. Het werkt met tekst, context en structuur. En dat kun jij door een deel zelf sturen — zonder groot budget of team.
