We hoeven je het vast niet te vertellen: als kleine ondernemer is het belangrijk om je advertentiebudget zo efficiënt mogelijk te benutten. Met Google Ads heb je een krachtige manier om je doelgroep te bereiken. Toegegeven, handmatig je biedingen en budget beheren is kost je wel wat tijd. Als je bovendien maar af en toe inlogt in de Google Ads module kost het je telkens heel wat moeite om uit vlooien hoe alles werkt.
AI kan je helpen om je Google Ads budget te optimaliseren met slimme biedstrategieën. Daardoor worden je Google advertenties aan de juiste prospecten en getoond waardoor je meer klanten krijgt.
In deze blogpost leggen we uit hoe AI werkt in Google Ads en hoe het je advertentiebudget optimaal benut voor betere resultaten.
Wat is “Slim Bieden” bij Google Ads?
Slim bieden, of Smart Bidding, is een set van geautomatiseerde biedstrategieën binnen Google Ads die gebruikmaakt van machine learning om biedingen aan te passen. Het doel is om het maximale uit je budget te halen door je advertenties te tonen aan de juiste gebruikers, op het juiste moment, tegen de juiste prijs. Dat heeft zo zijn voordelen.

- AI past automatisch biedingen aan op basis van real-time gegevens en zorgt ervoor dat je advertenties de beste kans krijgen om te converteren. Je Google advertenties worden getoond aan prospecten die in de juiste koopfase zitten. De boodschap komt daarmee beter binnen waardoor je meer kans hebt om te verkopen.
- Tijdbesparing: Je hoeft niet langer handmatig je biedingen bij te houden en aan te passen, want AI doet dit voor je. Het systeem voert bliksemsnel een aantal data analyses uit en stuurt automatisch bij. Als je dat zelf handmatig doet kost je dat heel wat tijd en heb je best een diploma statistiek achter de hand.
- Betere resultaten: Slim bieden optimaliseert je budget om de beste resultaten te behalen, zoals meer conversies tegen lagere kosten. Het systeem zorgt er op die manier voor dat je het maximum uit je voorziene budget haalt.
Hoe AI werkt in Google Ads: Slimme biedstrategieën uitgelegd
AI in Google Ads analyseert data zoals zoekgedrag, locatie, apparaat en tijdstip om te bepalen hoeveel je moet bieden voor een advertentie. Hierdoor krijg je de beste kans op conversies zonder te veel te betalen. Er zijn verschillende slimme biedstrategieën die je kunt inzetten, afhankelijk van je bedrijfsdoelstellingen.
Google biedt je vier verschillende soorten campagnes die worden aangeduid met typisch marketing jargon. Don’t panic als je deze termen niet begrijpt. Ik geef je hieronder graag een aantal praktijkvoorbeelden om dit te verhelderen.
- Doel-CPA (Cost per Acquisition):
- Maximaliseren van klikken:
- Maximaliseren van conversies:
- Doel-ROAS (Return on Ad Spend):
Voorbeeld 1 : Bed and Breakfast aan zee

Doel-CPA (Cost per Acquisition)
Met de Doel-CPA strategie stel je een maximale kosten per conversie in die je bereid bent te betalen. Stel dat je voor elke boeking in je bed and breakfast maximaal €20 wilt uitgeven aan advertenties. AI past dan de biedingen zo aan dat je advertenties worden getoond aan mensen die waarschijnlijk zullen converteren (zoals het boeken van een verblijf), terwijl de kosten per conversie onder de €20 blijven.
Voorbeeld: Als je advertentie over een strandverblijf aan de kust voor €150 per nacht is, zorgt AI ervoor dat je biedingen geoptimaliseerd worden om boekingen te genereren waarbij de kosten per boeking (CPA) niet hoger zijn dan €20.
Maximaliseren van klikken
Als je doel is om meer verkeer naar de website van je bed and breakfast te krijgen, kun je kiezen voor Maximaliseren van klikken. Met deze strategie verhoogt AI automatisch je biedingen voor zoekwoorden die waarschijnlijk meer klikken genereren, binnen je vastgestelde budget. Dit is vooral handig als je nieuwe bezoekers naar je website wilt trekken om je aanbod en locatie te ontdekken.
Voorbeeld: Stel je hebt een budget van €500 per maand en je wilt zoveel mogelijk mensen bereiken die geïnteresseerd zijn in een verblijf aan zee. AI optimaliseert dan je biedingen om zoveel mogelijk klikken te krijgen op je advertenties, bijvoorbeeld voor zoekopdrachten zoals “zomervakantie aan zee” of “romantisch weekendje weg aan de kust”.
Maximaliseren van conversies
Wanneer je doel is om zoveel mogelijk boekingen te krijgen uit je advertentiebudget, zonder een specifieke CPA-grens, gebruik je de strategie Maximaliseren van conversies. AI past de biedingen aan om het hoogste aantal conversies (in dit geval boekingen) te behalen, ongeacht de kosten per conversie.
Voorbeeld: Als je €1.000 te besteden hebt aan advertenties voor je bed and breakfast en je wilt dat dit budget het maximale aantal boekingen oplevert, zal AI je advertenties richten op mensen die waarschijnlijk een kamer zullen boeken, zonder dat je een maximale kost per boeking instelt.
Doel-ROAS (Return on Ad Spend)
Bij Doel-ROAS optimaliseert AI de biedingen om de hoogste opbrengst te halen uit elke uitgegeven euro aan advertenties. Stel dat je een doel-ROAS van 500% hebt. Dit betekent dat voor elke €1 die je aan advertenties uitgeeft, je minimaal €5 aan inkomsten wilt genereren uit boekingen.
Voorbeeld: Voor je bed and breakfast stel je een doel-ROAS van 400% in. AI past je biedingen aan zodat je advertenties worden getoond aan gebruikers die waarschijnlijk een verblijf zullen boeken ter waarde van €400 als je €100 aan advertenties besteedt. Hierdoor maximaliseer je de opbrengst van je advertentiebudget.
Voorbeeld 2: webshop in ambachtelijke juwelen

Doel-CPA (Cost per Acquisition)
Bij de Doel-CPA strategie stel je een maximale kost per conversie (bijvoorbeeld per verkoop) in. Stel dat je bereid bent maximaal €10 uit te geven voor elke verkoop van een handgemaakte armband ter waarde van €50. AI optimaliseert je biedingen om ervoor te zorgen dat de kosten per verkoop (de CPA) niet boven die €10 uitkomen.
Voorbeeld: Als je ambachtelijke juwelenwinkel gemiddeld een omzet van €50 per bestelling genereert, en je bereid bent om €10 per conversie uit te geven, zal AI de biedingen zo aanpassen dat je advertenties aan potentiële klanten worden getoond die waarschijnlijk een bestelling plaatsen, terwijl de kosten per verkoop niet boven de €10 komen.
Maximaliseren van klikken
Als je doel is om meer bezoekers naar je online winkel te trekken en je merkbekendheid te vergroten, is Maximaliseren van klikken een ideale strategie. AI optimaliseert je biedingen om zoveel mogelijk klikken naar je website te krijgen, binnen je advertentiebudget.
Voorbeeld: Stel dat je een budget van €300 per maand hebt en je wilt zoveel mogelijk verkeer naar je website genereren om je nieuwe collectie van handgemaakte kettingen te promoten. AI verhoogt de biedingen voor zoekopdrachten zoals “ambachtelijke juwelen kopen” of “handgemaakte sieraden”, zodat je meer klikken krijgt en potentiële klanten je collectie kunnen ontdekken.
Maximaliseren van conversies
Wanneer je doel is om zoveel mogelijk aankopen te genereren uit je advertentiebudget, zonder een specifieke CPA-grens, kun je kiezen voor Maximaliseren van conversies. AI past je biedingen aan om het maximale aantal conversies (verkopen) te behalen, ongeacht de kosten per conversie.
Voorbeeld: Je hebt een budget van €500 voor je Google Ads-campagne en wilt dat dit budget het maximale aantal verkopen van je juwelen oplevert. AI richt zich op potentiële klanten die waarschijnlijk je producten zullen kopen, zonder dat je een vast maximumbedrag per conversie (zoals €10 per verkoop) instelt. Zo zorgt AI ervoor dat je zoveel mogelijk verkoopt binnen je budget.
Doel-ROAS (Return on Ad Spend)
Bij Doel-ROAS optimaliseert AI je biedingen om de hoogste opbrengst te genereren op basis van je advertentie-uitgaven. Stel dat je een doel-ROAS van 500% hebt: voor elke €1 die je aan advertenties besteedt, wil je minimaal €5 aan verkoopinkomsten genereren.
Voorbeeld: Als je een doel-ROAS van 400% hebt ingesteld voor je ambachtelijke juwelenwinkel, betekent dit dat je €4 aan inkomsten wilt genereren voor elke €1 die je uitgeeft aan advertenties. AI past de biedingen zo aan dat je advertenties worden getoond aan klanten die de grootste kans hebben om producten van €400 te kopen wanneer je €100 aan advertenties uitgeeft.
Voorbeeld 3 : immokantoor : verkoop van appartementen

Doel-CPA (Cost per Acquisition)
Bij de Doel-CPA strategie stel je een maximale kost per conversie (bijvoorbeeld per lead of afspraak) in. Stel dat je bereid bent om €50 uit te geven voor elke nieuwe afspraak of serieuze lead die mogelijk een appartement aan de kust wil kopen. AI past dan de biedingen zo aan dat de advertenties worden getoond aan mensen die waarschijnlijk converteren, terwijl de kosten per lead (CPA) niet boven de €50 uitkomen.
Voorbeeld: Als jouw immokantoor appartementen aan de kust verkoopt die gemiddeld €300.000 waard zijn, wil je dat de kosten per afspraak niet hoger zijn dan €50. AI zorgt ervoor dat je advertenties worden geoptimaliseerd om potentiële kopers aan te trekken, terwijl je kosten per lead onder de €50 blijven.
Maximaliseren van klikken
Als je doel is om meer bezoekers naar je website te krijgen om bijvoorbeeld de details van je beschikbare appartementen te bekijken, kun je kiezen voor Maximaliseren van klikken. AI verhoogt de biedingen voor zoekwoorden die waarschijnlijk veel klikken genereren, zoals “appartement aan zee kopen” of “kustappartementen te koop”, binnen je beschikbare budget.
Voorbeeld: Stel dat je een budget van €1.000 hebt voor een Google Ads-campagne en je wilt zoveel mogelijk mensen naar je website trekken om je beschikbare appartementen te bekijken. AI optimaliseert je biedingen om zoveel mogelijk klikken te krijgen op relevante zoekwoorden, zoals “luxe appartement te koop aan de kust”, en zorgt ervoor dat je verkeer naar je website maximaliseert binnen het gestelde budget.
Maximaliseren van conversies
Wanneer je doel is om zoveel mogelijk afspraken of contactaanvragen te genereren uit je advertentiebudget, zonder een specifieke CPA-grens in te stellen, kun je kiezen voor Maximaliseren van conversies. AI past je biedingen aan om het hoogste aantal conversies (bijvoorbeeld afspraken, ingevulde formulieren) te behalen, zonder vast te houden aan een specifieke CPA.
Voorbeeld: Je hebt een maandbudget van €2.000 voor advertenties en wilt dat dit budget leidt tot zoveel mogelijk afspraken met potentiële kopers die geïnteresseerd zijn in appartementen aan de kust. AI richt zich op gebruikers die een grotere kans hebben om een formulier in te vullen of contact op te nemen, zonder dat je een strikt CPA-doel hebt.
Doel-ROAS (Return on Ad Spend)
Bij Doel-ROAS optimaliseert AI je biedingen om de hoogste opbrengst te genereren op basis van je advertentie-uitgaven. Stel dat je een doel-ROAS van 6 hebt ingesteld. Dit betekent dat voor elke €1 die je aan advertenties uitgeeft, je minstens €6 aan omzet uit de verkoop van een appartement wilt halen.
Voorbeeld: Als je een doel-ROAS van 500 hebt ingesteld voor je immokantoor, zorgt AI ervoor dat je advertenties worden getoond aan gebruikers die het meest waarschijnlijk een appartement kopen ter waarde van bijvoorbeeld €300.000, wanneer je bijvoorbeeld €600 aan advertenties hebt besteed. AI past de biedingen aan om ervoor te zorgen dat je advertentie-uitgaven leiden tot de gewenste inkomsten uit de verkoop van appartementen.
Hoe slim bieden je Google Ads budget optimaliseert

Met slim bieden zorgt AI ervoor dat je advertentiebudget altijd zo efficiënt mogelijk wordt besteed. Net zoals mensen leert de AI al doende wat er best werkt en doet ze de nodige aanpassingen.
Real-time biedingsaanpassingen: AI analyseert voortdurend de prestaties van je advertenties en past biedingen aan op basis van real-time gegevens zoals het apparaat van de gebruiker, de locatie en het tijdstip van de dag.
Voorbeeld: Stel dat je een online winkel hebt die handgemaakte sieraden verkoopt en merkt dat klanten vaker aankopen doen via hun mobiele telefoon in de avonduren. AI kan dit gedrag herkennen en biedingen verhogen voor mobiele gebruikers die jouw advertentie tussen 18:00 en 21:00 zien. Tegelijkertijd verlaagt AI automatisch biedingen tijdens minder productieve tijden, zoals in de vroege ochtend of tijdens kantooruren, wanneer de kans op een aankoop lager is.
Automatische optimalisatie: AI leert van eerdere campagnes en optimaliseert voortdurend de biedstrategieën om ervoor te zorgen dat je budget wordt besteed aan klikken en vertoningen die waarschijnlijk tot conversies leiden.
Voorbeeld: Een immokantoor dat appartementen aan de kust verkoopt, kan merken dat hun advertenties beter presteren bij mensen die hun website eerder hebben bezocht. AI kan deze informatie gebruiken om biedingen te verhogen voor retargeting-advertenties, die gericht zijn op gebruikers die al interesse hebben getoond. Hierdoor wordt het budget niet verspild aan irrelevante klikken, maar gefocust op potentiële kopers met een hogere kans op conversie.
Betere budgetverdeling: AI verdeelt je budget slimmer over verschillende zoekwoorden en campagnes, afhankelijk van welke het meest succesvol zijn.
Voorbeeld: Stel dat je een bed and breakfast aan zee hebt en adverteert voor zowel “weekend aan zee” als “vakantie aan de kust”. Na verloop van tijd merkt AI dat advertenties voor “vakantie aan de kust” meer boekingen genereren tegen lagere kosten dan “weekend aan zee”. AI kan automatisch het budget verschuiven naar het zoekwoord dat beter presteert, zodat je het meeste uit je advertentie-uitgaven haalt.
Slim Bieden met deze eenvoudige stappen:
- Kies je doelstelling: Bepaal welk doel je met je campagne wilt bereiken (meer klikken, meer conversies, een specifieke CPA of ROAS).
- Selecteer de juiste biedstrategie: Kies de slimme biedstrategie die het beste past bij je doelstelling, zoals Doel-CPA of Maximaliseren van conversies.
- Laat AI je biedingen beheren: Zodra je de biedstrategie hebt ingesteld, laat je AI het werk doen door real-time je biedingen aan te passen.
- Monitor en optimaliseer: Gebruik de rapportages en inzichten van Google Ads om te zien hoe je campagnes presteren en pas je doelstellingen of budgetten aan indien nodig.
Slim bieden en automatisering: Hoe AI continu leert en verbetert
Een van de grootste voordelen van slim bieden met AI is dat het continu blijft leren en zich aanpast aan nieuwe gegevens.

Google Ads gebruikt machine learning om de prestaties van je campagnes te analyseren en de biedingen te optimaliseren op basis van wat wel en niet werkt. Dit betekent dat je campagnes na verloop van tijd alleen maar beter zullen presteren.
Leren van eerdere prestaties
AI leert door terug te kijken naar de resultaten van je eerdere advertenties. Het analyseert welke advertenties het beste hebben gewerkt en welke niet. AI kijkt bijvoorbeeld naar welke zoekwoorden, tijdstippen of advertentieteksten hebben geleid tot een aankoop of het invullen van een contactformulier. Op basis hiervan kan AI beslissingen nemen voor toekomstige advertenties, zodat je budget wordt ingezet op manieren die eerder hebben gewerkt.
Voorbeeld: Stel dat je een online winkel hebt die handgemaakte sieraden verkoopt. In de afgelopen maanden zie je dat advertenties die op zoekwoorden zoals “handgemaakte ringen” richten, meer verkopen hebben gegenereerd dan advertenties voor “handgemaakte kettingen”. AI herkent dit patroon en geeft prioriteit aan advertenties voor “handgemaakte ringen” door meer van je budget hieraan te besteden, omdat het waarschijnlijk is dat deze advertenties opnieuw goed zullen presteren.
Realtime aanpassingen
AI past de advertenties in het moment aan op basis van wat er gebeurt. Het kijkt naar de gegevens van dat moment, zoals waar de persoon zich bevindt, welk apparaat ze gebruiken, en hoe laat het is. AI zorgt er dan voor dat je advertentie wordt getoond aan mensen die het meest waarschijnlijk actie zullen ondernemen, zoals een aankoop doen.
Voorbeeld: Stel dat je een bed and breakfast aan zee runt. AI kan zien dat de meeste boekingen gebeuren in de avonduren via mobiele telefoons, wanneer mensen op zoek zijn naar weekendtrips. AI kan dan je biedingen verhogen tijdens die piekmomenten en op mobiele apparaten. Tegelijkertijd verlaagt AI automatisch de biedingen voor momenten waarop minder boekingen plaatsvinden, zoals tijdens werkuren overdag.
Voortdurende optimalisatie
AI wordt steeds slimmer naarmate het meer leert over de mensen die je advertenties zien. Door elke nieuwe klik of conversie te analyseren, ontdekt AI patronen in het gedrag van je klanten en past het je advertenties steeds verder aan. Dit betekent dat je budget steeds beter wordt ingezet, omdat AI leert wie je doelgroep is en wanneer ze het meest geneigd zijn om actie te ondernemen.
Voorbeeld: Een immokantoor dat appartementen aan de kust verkoopt, merkt dat hun advertenties beter presteren bij mensen die eerder op hun website hebben rondgekeken. AI leert dit gedrag te herkennen en past de advertenties zo aan dat retargeting-advertenties (die mensen opnieuw aanspreken nadat ze de website hebben bezocht) meer worden getoond aan deze potentiële kopers. AI zorgt ervoor dat deze advertenties prioriteit krijgen, zodat het budget wordt besteed aan mensen die al interesse hebben getoond, en dus een grotere kans hebben om te converteren naar een daadwerkelijke aankoop.
Optimaliseer je Google Ads budget met slim bieden
Slim bieden met behulp van AI is een krachtige manier om je Google Ads budget optimaal te benutten en je campagnes te verbeteren. Door gebruik te maken van geautomatiseerde biedstrategieën zoals Doel-CPA en Maximaliseren van conversies, hoef je je geen zorgen meer te maken over handmatige aanpassingen en kun je vertrouwen op AI om de beste resultaten te behalen. Begin vandaag nog met slim bieden en ervaar hoe AI je Google Ads campagnes kan transformeren.