Veel mensen die een eigen website hebben maken zich zorgen. Ze zien minder bezoekers op hun website, terwijl ze niets veranderd hebben. Geen fout in de techniek, geen rare updates in hun CMS. En toch: het verkeer daalt.
Zeker websites die traditioneel hun bezoekers halen vanuit Google zijn een sterke daling in het aantal bezoekers. Als dit jou ook overkomt, wil ik je geruststellen: het ligt niet aan je website, en je bent zeker niet de enige.
Het is zonneklaar: er is een fundamentele verschuiving gaande in hoe Google zoekresultaten weergeeft. En dat heeft rechtstreeks invloed op jouw zichtbaarheid.
De regels van online vindbaarheid zijn veranderd
In mei 2025 heeft Google een grote stap gezet met de introductie van AI Mode in Nederland en België. Misschien heb je er nog niet van gehoord, maar je hebt het effect ervan al gevoeld.
AI Mode zorgt ervoor dat Google niet langer alleen een lijstje met websites toont. In plaats daarvan krijgen gebruikers een direct antwoord op hun vraag, gegenereerd door een AI-model dat ‘begrijpt’ wat er op websites staat. Dat model heet Gemini.
Google blijft dus wel gebruikmaken van jouw content — maar toont die nu in z’n eigen woorden, zónder dat mensen doorklikken naar jouw site.
Dat is de grote verschuiving: mensen zoeken nog steeds, maar ze klikken veel minder. De AI geeft al een antwoord, dus jouw website krijgt geen kans meer om zichzelf uit te leggen.
En dat is frustrerend. Want je blijft zichtbaar in de cijfers van Google, maar je verkeer blijft dalen. Dat zie ik intussen bij een groot aantal ondernemers terugkomen.
Waarom goede SEO je nu niet meer redt
Veel mensen denken: “Maar mijn site is geoptimaliseerd. Alles staat goed. Ik scoor op relevante zoekwoorden.” En dat klopt vaak. Je hebt gedaan wat jarenlang werkte: de regels van de SEO gevolgd. Daar kwam je al een heel eind mee. Tot nu.
AI Mode kijkt naar méér dan alleen zoekwoorden en posities. Het AI-model zoekt naar patronen, verbanden en herkenbare signalen. Het neemt flarden van meerdere sites, bouwt daar een eigen antwoord van — en jouw bezoeker hoeft nooit meer op jouw link te klikken.
Ik heb dit zelf uitgebreid getest. Webpagina’s die jarenlang bovenaan stonden, krijgen nu soms nog maar een fractie van hun oude verkeer. Niet omdat ze slechter zijn geworden, maar omdat ze overschreven worden door de AI zelf.
Wat ik zie in de praktijk
Uit gesprekken met kleine bedrijven, freelancers en zelfstandigen hoor ik dezelfde frustratie terug:
- “Ik heb niks veranderd, maar ik krijg plots de helft minder bezoekers.”
- “Mijn blogposts staan nog op 1, maar leveren niets meer op.”
- “Klanten zeggen dat ze me via Google vonden, maar ik zie dat niet terug in de cijfers.”
Deze signalen wijzen bijna altijd op één ding: je content wordt gebruikt door AI-tools, maar niet meer bezocht.
En ik begrijp dat dat wringt. Je hebt geïnvesteerd in goede teksten, in SEO, in contentmarketing. En ineens lijkt het alsof het niets meer oplevert.
Maar gelukkig: je kunt wél iets doen.
Wat ik ondernemers nu aanraad
Ik help bedrijven om opnieuw zichtbaar te worden in deze nieuwe realiteit. En wat ik je kan aanraden, zijn drie concrete stappen die je vandaag al kunt zetten om het tij te keren.
1. Schrijf voor antwoorden, niet voor zoekwoorden
AI-modellen werken niet zoals de klassieke Google-algoritmes. Ze houden van duidelijke, concrete, goed gestructureerde content die lijkt op wat je een klant zou uitleggen aan de telefoon.
Vraag-antwoordstructuren werken uitstekend. Denk aan:
- “Wat kost een boekhouder voor een eenmanszaak?”
- “Wat is de beste websitebouwer voor freelancers?”
En geef dan een helder, compact antwoord in de eerste paar zinnen. AI’s gebruiken precies dát soort alinea’s in hun samenvattingen.s Als je die aanpak volgt, verhoog je je kan om op te duiken in AI-resultaten — en ook meer terugkerend verkeer krijgen.
2. Laat AI weten waar je voor staat
AI kent jouw merk niet automatisch. Het bouwt een beeld op uit wat het overal online tegenkomt. En dat betekent dat je herkenbaar en consistent moet zijn op alle plekken waar je actief bent.
Ik raad aan om:
- Je bedrijfsprofielen (zoals Google Bedrijfsprofiel, LinkedIn, bedrijvengidsen) up-to-date te houden.
- Te zorgen dat je naam, beschrijving en aanbod overal hetzelfde zijn.
- Regelmatig genoemd te worden op relevante externe websites.
Zulke vermeldingen — ook wel ‘citations’ genoemd — spelen een belangrijke rol in hoe AI jou inschat. Hoe vaker je naam opduikt in geloofwaardige contexten, hoe groter de kans dat AI je noemt in zijn antwoord.
3. Denk breder dan je eigen website
Onthoud ook: je website is belangrijk, maar het is niet langer je enige etalage.
AI kijkt ook naar YouTube-video’s, podcasts, reviews op andere platforms, social media-posts en zelfs forums.
Daarom zie ik beter resultaten bij ondernemers die:
- Hun blogposts omzetten naar korte video’s of infographics.
- Antwoorden geven op vragen op LinkedIn of Reddit.
- Reviews verzamelen op Google of andere relevante sites.
AI herkent je dan als een actieve en betrouwbare bron van informatie, zelfs buiten je website om. En dat maakt een wereld van verschil.
Het zoekverkeer daalt, maar je zichtbaarheid hoeft dat niet
Ja, het klopt dat websites in 2025 minder verkeer krijgen dan een paar jaar geleden. Maar dat betekent niet dat je geen kansen meer hebt.
De spelregels zijn veranderd. Je moet niet alleen vindbaar zijn, maar herkend en vertrouwd worden door AI.
Dat vraagt een andere aanpak. Geen trucjes, geen keyword-spam, maar échte expertise die duidelijk en consistent zichtbaar is — overal online. Wie zich hierop richt, komt sterker terug. Misschien met minder bezoekers, maar met bezoekers die écht geïnteresseerd zijn. En dat is uiteindelijk waar het om draait.
