De cijfers liegen er niet om: sinds de komst van AI-overviews, zoals in Google Gemini, zien veel kleine ondernemers hun websiteverkeer kelderen. Je staat nog steeds hoog in de zoekresultaten, maar mensen klikken simpelweg niet meer door. Waarom zouden ze? Ze krijgen het antwoord al in de samenvatting van AI.
Toch is mijn boodschap niet negatief. Er zijn nog manieren om verkeer te halen uit zoekmachines, zelfs nu AI een groot stuk van het zoekverkeer wegkaapt. Maar je moet wel weten wat vandaag nog werkt.
In deze blog toon ik je wat ik zie werken bij kleine bedrijven en zelfstandigen.
Trucjes die niet meer werken (en je dus beter niet meer doet)
Laten we kort benoemen wat je gerust mag schrappen uit je contentplanning.
Langdradige blogposts zonder kop of staart, puur voor “vindbaarheid”, zijn hun effect grotendeels kwijt. Vroeger kon je met een vage titel als “10 manieren om je bedrijf te laten groeien” nog verkeer trekken. Vandaag kiest AI die content eruit, vat het samen, en vermeldt je site misschien niet eens.
Niet alleen langdradige blogposts vind ik zinloos. Ook SEO-trucjes zoals keyword-stuffing, ellenlange FAQ’s onderaan je pagina of automatisch gegenereerde content zonder duidelijke bron hebben nog weinig waarde.
Wat ik je dus zeker afraad: generieke content die nergens voor staat, zonder duidelijke doelgroep, zonder herkenbare afzender. Daar win je de AI-index niet mee.
Wat wél nog werkt in zoekmachines anno nu
Ik zie een aantal dingen die wél nog verkeer opleveren. Ze hebben één ding gemeen: ze sluiten aan bij vragen die mensen écht stellen, én zijn duidelijk bruikbaar als antwoord.
1 – Bouw pagina’s rond heel gerichte vragen
Paginastructuur maakt een verschil. Denk aan:
- “Wat kost een loopbaancoach in Antwerpen?”
- “Hoe werkt boekhouding voor freelancers in Nederland?”
- “Welke software heb je nodig als startende therapeut?”
Dat zijn vragen die je klant intypt. En het zijn ook precies de vragen waarop AI een samenvatting wil geven. Als jij de eerste bent die dat helder en correct beantwoordt, vergroot je de kans dat AI jouw tekst selecteert — of dat mensen alsnog doorklikken naar je site voor méér nuance.
2 – Gebruik lokale of nichespecifieke zoekwoorden
Als je enkel richt op “boekhouder”, verlies je van grote platformen. Maar als je schrijft over “boekhouder voor personal trainers in Utrecht”, speel je in op een veel concretere vraag.
AI weet dat het dan niet zomaar elke boekhouder kan noemen. Jouw content wordt relevanter — én dus bruikbaarder — als jij de enige bent die daarover schrijft.
3 – Zorg voor detailuitleg achter de AI-samenvatting
Zelfs als AI het antwoord al geeft, klikken mensen soms tóch door. Dat doen ze als ze voelen dat er meer te halen valt op jouw site.
Zorg dus dat je content dieper gaat dan één alinea. Geef voorbeelden, leg alternatieven uit, deel je mening. Laat zien dat je een expert bent, geen databron.
4 – Bouw herkenning op: één naam, één doelgroep, één expertise
Wat ik keer op keer zie terugkomen: wie duidelijk is over z’n niche, krijgt meer zichtbaarheid én meer vertrouwen. Gebruik dus overal dezelfde naam, doelgroep en expertiseomschrijving. Dat helpt AI om jou te herkennen als relevante bron — en het helpt mensen om je te vertrouwen als ze je naam wél zien verschijnen.
5 – Maak gebruik van featured snippets en structured data
Voor ondernemers die al wat langer bezig zijn met hun website: structured data (zoals FAQ-schema’s) werken nog altijd goed. Google leest die extra snel in en gebruikt ze soms letterlijk in de AI-overview.
Maar ook zonder technische kennis kun je dit toepassen. Simpelweg door duidelijke vraag-en-antwoordblokken in je tekst op te nemen. En door kernzinnen te formuleren die letterlijk geciteerd kunnen worden. Bijvoorbeeld:
“Een online coachingtraject van drie maanden kost gemiddeld tussen de €450 en €750 voor zelfstandigen in België.”
Zo’n zin kan AI gebruiken. En je vergroot de kans dat mensen alsnog doorklikken om méér te weten.B
Blijf positief!
Je hoeft je website niet op te geven. Maar je moet hem anders inzetten. De “klassieke blog” zoals we die kenden — breed onderwerp, 1.000 woorden, vol zoekwoorden — is aan het verdwijnen.
Wat ik adviseer:
- Schrijf korter, maar krachtiger
- Geef letterlijk antwoord op echte klantvragen
- Durf lokaal en nichegericht te zijn
- Zet jezelf herkenbaar neer in de tekst
- En maak van je site een plek waar mensen méér krijgen dan AI biedt
Zie AI niet als concurrent, maar als tussenpersoon. Jouw taak is om de zinnen te schrijven die AI wil citeren — én de inhoud te bieden die mensen willen lezen als ze tóch doorklikken.
