Ik doe al vele jaren SEO en krijg de laatste tijd opvallend veel deze vraag:
“Hoe komt het dat mijn concurrent wordt genoemd in het AI-blok van Google, en ik niet?”
Of concreter: “Hoe komt mijn website in de resultaten van Gemini?”
Voor mij is het duidelijk dat deze vraag méér is dan een kwestie van SEO of vindbaarheid. Gemini — het AI-model dat Google gebruikt om automatisch antwoorden te genereren — maakt gebruik van andere criteria dan het klassieke zoekalgoritme.
Je concurrent wordt niet getoond omdat hij groter is of meer adverteert, maar omdat zijn online aanwezigheid herkenbaarder, consistenter en duidelijker is opgebouwd. In deze blog leg ik uit wat Gemini precies doet, hoe het beslist wie zichtbaar wordt, en wat jij kunt doen om jouw website daar ook tussen te krijgen.
We hebben een uitgebreide praktijktest uitgevoerd en de resultaten van Gemini vergeleken met de ‘gewone’ organische zoekresultaten in Google. We zien dat websites die vaak worden opgenomen in het Gemini AI-overzicht ook hoog staan in de zoekresultaten van Google. Dit heeft volgens mij alles te maken met het feit dat beide systemen veel waarde hechten aan de betrouwbaarheid van de website als waardevolle bron. Omgekeerd zien we websites die het goed doen in de zoekresultaten toch niet als bron voor Gemini worden weerhouden, wat aantoont dat er andere criteria spelen.
Wat is AI-overzicht van Gemini en hoe werkt het?
Screenshot hierboven: onze website Ondernemen.ai wordt door Google Gemini gebruikt om een AI antwoord te geven op de zoekopdracht “zelf een chatbot maken“. Onze website verschijnt ook in het overzicht aan de rechterzijde. Dit overzicht opent nadat de bezoeker op het grijze tekentje met de link heeft geklikt.
AI antwoorden met Gemini
Gemini is het taalmodel (of AI-model) dat Google sinds mei 2025 in ondermeer België en Nederland gebruikt om zoekresultaten te verrijken. Wanneer iemand iets opzoekt in Google, verschijnt er steeds vaker bovenaan een blok met automatisch gegenereerde antwoorden. Dat blok is gebaseerd op input van verschillende websites — samengevat door Gemini.
Gebruikers zien dus:
- een kant-en-klaar antwoord op hun vraag
- soms een lijstje van tools of bedrijven
- een overzicht van stappen, voordelen of prijzen
- en pas daaronder: de klassieke zoekresultaten (jouw pagina’s)
Je kunt dus perfect op plaats 2 of 3 staan in Google, maar tóch volledig overgeslagen worden — omdat de gebruiker zijn antwoord al gezien heeft in het Gemini-blok.
En: ook al is jouw content mee opgenomen in dat antwoord, je wordt niet altijd genoemd als bron. Dat is frustrerend, maar verklaarbaar.
Waarom je concurrent wel in het AI-blok staat
Het is voor ondernemers een grote frustratie als hun website niet wordt vermeld in het AI-overzicht van Gemini. Dan komt de onvermijdelijke vraag: “Mijn concurrent zegt niets nieuws, maar hij komt wél in dat AI-blok. Waarom?”
De reden ligt meestal in deze factoren:
1. Gemini kiest duidelijke, gestructureerde content
AI-modellen zoals Gemini zoeken naar direct bruikbare antwoorden. Dat betekent:
- duidelijke titels met concrete vragen
- korte, feitelijke alinea’s
- antwoorden die meteen beginnen (geen lange inleiding)
- duidelijke context: wie je bent, waar je werkt, voor wie
Als je concurrent titels gebruikt zoals “Wat kost een boekhouder voor freelancers in België?” of “Hoe maak je een offerte op als zelfstandige?”, dan heeft Gemini daar veel meer aan dan aan jouw pagina met de titel “Onze diensten”.
2. Gemini gebruikt signalen buiten je eigen site
Je concurrent wordt misschien vaker genoemd op andere websites, sociale media of sectorplatforms. Gemini haalt z’n informatie namelijk niet alleen uit je website, maar ook uit:
- LinkedIn-profielen
- Google Business-gegevens
- bedrijvengidsen
- gastblogs
- reviewsites
- nieuwsartikels
- podcasts of video’s
Hoe vaker je merk opduikt in een duidelijke context, hoe groter de kans dat Gemini je herkent als betrouwbare bron.
3. Gemini kijkt naar consistentie
Is jouw merk steeds hetzelfde beschreven? Gebruik je één duidelijke bedrijfsnaam, één heldere doelgroep, en herhaal je die op al je kanalen?
Een concurrent die telkens zegt:
“Als freelance marketingcoach help ik zelfstandigen in Vlaanderen en Nederland groeien met AI-gedreven strategieën”
maakt een sterkere indruk dan iemand die op de ene plek “freelance adviseur” is, op een andere “business mentor” en verder niks zegt over doelgroep of regio.
Consistentie = vertrouwen voor AI.
Hoe komt jouw website in de resultaten van Gemini?
Je hoeft geen expert in kunstmatige intelligentie te zijn om Gemini ‘vriendelijker’ te maken voor jouw merk. Ik raad op basis van heel wat testen en ‘best practices’ de volgende aanpak aan:
1. Gebruik klantvragen als startpunt
Stel jezelf de vraag: Wat willen mijn klanten écht weten?
Dat zijn je blogtitels, FAQ-items en H2-koppen.
Voorbeelden:
- Wat kost een btw-nummer aanvragen in België?
- Hoe kies ik als starter een boekhouder?
- Welke software helpt mij om facturen te maken?
Gemini zoekt exact naar dit soort formuleringen. Hoe duidelijker je schrijft, hoe groter de kans dat je opgenomen wordt.
2. Begin met het antwoord, niet met je verhaal
Ik zie vaak dat ondernemers een lange introductie schrijven over hun visie of aanpak. AI haakt daar op af. Het zoekt direct antwoord. Bijvoorbeeld:
“Als zelfstandige betaal je in Nederland gemiddeld €95 per maand voor een basispakket boekhouding. Dat is exclusief btw en afhankelijk van je sector.”
Dat is bruikbaar. En dus zichtbaar.
3. Geef context: wie ben je, voor wie werk je?
Zorg dat je op je site (en op andere kanalen) benoemt:
- wie je bent (freelance copywriter, coach, webdesigner…)
- waar je werkt (Nederland, Vlaanderen, online)
- voor wie je werkt (kleine bedrijven, starters, KMO’s, ZZP’ers…)
- wat je specialisatie of methode is
Gemini moet jouw merk snappen en plaatsen. Hoe meer context, hoe beter.
4. Zorg voor online vermeldingen
Niet alleen backlinks zijn belangrijk — vooral citaties. Dat zijn vermeldingen van je naam, bedrijf, specialisatie en locatie op andere websites.
Waar je die kunt krijgen:
- nicheblogs in jouw sector
- lokale ondernemersnetwerken
- podcasts waarin je meedoet
- gastartikels
- interviewreeksen
- recensies of vermeldingen op lijstjes
Zelfs een korte vermelding op een kleine relevante site kan het verschil maken voor AI.
5. Hergebruik je content op verschillende platformen
AI kijkt niet alleen naar je blog. Het herkent ook je aanwezigheid op:
- YouTube
- Google Mijn Bedrijf
- nieuwsbrieven
- community’s zoals Reddit of nichefora
Dezelfde boodschap verspreid op meerdere kanalen vergroot je digitale footprint — en dus je zichtbaarheid in Gemini.
Wat werkt níet?
Ik zie ook vaak wat fout loopt. Dit werkt meestal niet:
- pagina’s zonder duidelijke structuur (geen H2’s, lange blokken tekst)
- vage titels als “Welkom” of “Oplossingen”
- alleen maar verkopen zonder waardevolle uitleg
- pagina’s met dubbele of tegenstrijdige info
- onduidelijke branding en verschillende beschrijvingen op elk kanaal
AI begrijpt geen ‘twijfelende merken’. Wees dus duidelijk, herhaal je boodschap en vermijd variaties.
Samengevat: wil je in Gemini verschijnen? Word herkenbaar en concreet
Als je website in de resultaten van Gemini wil verschijnen, moet je niet ‘meer’ doen, maar anders denken. Denk niet alleen aan Google zoals het vroeger was. Denk aan een AI-systeem dat moet snappen wie jij bent, waarvoor je relevant bent en waarom je te vertrouwen bent.
Checklist om in Gemini te komen:
- Gebruik klantvragen als titels
- Begin je content met het antwoord
- Herhaal je merk, doelgroep en regio
- Laat je noemen op andere websites
- Verspreid je expertise op meerdere platformen
- Maak van je merk een herkenbaar geheel
Je concurrent staat daar nu misschien al. Maar met een paar gerichte aanpassingen, kun jij daar ook tussen komen — als herkenbare, concrete en betrouwbare bron.
