Op allerlei forums én op sociale media woeden er hevige discussies over de waarde van bloggen in 2025: “Heeft bloggen nog zin?” of “Waarom zou ik nog tijd steken in een blog als Gemini of ChatGPT het toch allemaal samenvatten?”
Die twijfel is begrijpelijk. Jarenlang was bloggen dé manier om online gevonden te worden. Je schreef een goede tekst, je scoorde in Google, et voilà, de bezoekers kwamen. Maar sinds AI zelf antwoorden genereert, lijkt die logica op de schop.
En toch… als ik ondernemers begeleid in hun online zichtbaarheid, zie ik keer op keer dat bloggen nog wél werkt — als je het op de juiste manier aanpakt.
Waarom je best je blogstrategie herbekijkt
Vroeger schreef je een blog om te scoren op een zoekterm. Bijvoorbeeld: “Wat kost een loopbaancoach?” Je verwerkte die vraag in je titel, gaf een antwoord in 1.200 woorden, en Google zette je netjes op pagina één. Je kreeg verkeer. En je bouwde geloofwaardigheid op.
Vandaag zie je vaak dat Gemini of ChatGPT zelf al een volledig antwoord geeft — op basis van content die jij op je website hebt gezet. De gebruiker hoeft niet meer te klikken. En dat voelen ondernemers: minder websitebezoekers, minder aanvragen.
Dat maakt bloggen ineens een stuk minder vanzelfsprekend.
Wat AI verandert aan het effect van je blog
AI verandert niet de waarde van wat je schrijft, maar de manier waarop je lezer ermee in contact komt.
Je blog wordt niet meer gelezen zoals vroeger. In plaats van door te klikken, krijgt je klant het antwoord vaak al bovenaan de zoekpagina, rechtstreeks gegenereerd door een AI-model. AI haalt z’n input daarbij uit talloze teksten — waaronder blogs.
Dus zelfs als jouw blog waardevol is, zie je daar niet automatisch bezoekers voor terug. Je inhoud werkt wél, maar onder de radar. Dat vraagt om een andere strategie. En ja, je denkt best ook na over de manier waarop je jouw teksten voor AI structureert. Misschien moet je zelf je tone-of-voice van je copywriting bijsturen voor Gemini.
Wat bloggen vandaag nog wél oplevert
Bloggen anno 2025 draait niet meer om bereik, maar om herkenning, citatie en vertrouwen.
1. Zichtbaarheid in AI-resultaten
AI heeft bronmateriaal nodig. Heldere blogs met duidelijke informatie, gestructureerde antwoorden en herkenbare schrijversnamen worden vaker gebruikt in AI-antwoorden. Als je tekst letterlijk citeerbaar is, verhoog je de kans dat Gemini of Perplexity jou als bron opneemt.
2. Bevestiging voor wie wél doorklikt
Niet iedereen blijft bij het AI-antwoord hangen. Veel mensen willen nog steeds de nuance lezen, het gezicht achter de expertise zien, of bevestiging vinden dat jij hun probleem écht snapt. Een blog toont wie je bent en hoe je denkt — precies wat AI niet kan.
3. Digitale sporen voor je reputatie
Elke blog is een publiek bewijs van expertise. Hoe vaker jij schrijft over een duidelijk afgebakend domein, hoe sterker je profiel wordt — niet alleen voor AI, maar ook voor samenwerkingen, klanten en zoekopdrachten op andere platformen (zoals LinkedIn, nichegidsen, podcastplatformen).
Blogs blijven belangrijk voor vertrouwen
In een wereld waarin AI het antwoord samenvat, moet jij het verhaal erachter blijven vertellen. Je blog geeft context, toon, overtuiging, cases, voorbeelden, stijl. Dat zijn allemaal dingen die AI (nog) niet goed reproduceert.
Ik zie het vaak gebeuren: iemand vindt een antwoord via AI, klikt toch even door, komt op een goed opgebouwde blog terecht, en denkt: “Ja, deze persoon snapt het.” Die klik levert vertrouwen op. En vertrouwen leidt tot actie.
Zonder blogs zou die bevestiging ontbreken.
Hoe AI je blog gebruikt — of negeert
AI selecteert blogposts op basis van:
- helderheid van de structuur
- concreetheid van de antwoorden
- herhaalbaarheid van de boodschap
- betrouwbaarheid van de bron
Een goed geschreven blog met duidelijke zinnen zoals:
“Een brandingtraject kost gemiddeld tussen €1.200 en €2.500 voor zelfstandige coaches in Nederland.”
heeft een veel grotere kans om opgenomen te worden dan een vage formulering als:
“Onze tarieven variëren naargelang de noden van de klant.”
AI houdt van duidelijke taal, herkende patronen, consistente profielen. Dat betekent dat jij bewust moet bloggen in functie van hergebruik — niet alleen van lezing.
Hoe je blogt voor zichtbaarheid in 2025
Hier is wat ik ondernemers die willen blijven bloggen vandaag aanraad:
1. Beantwoord één vraag per blog
Geen algemene thema’s meer. Kies voor één scherpe klantvraag en werk die uit in 400 tot 800 woorden. Denk aan:
- “Wat is een realistisch uurtarief voor freelancers in België?”
- “Wat heb je nodig om een online cursus te starten?”
- “Wat doet een VA precies?”
2. Wees letterlijk citeerbaar
Gebruik duidelijke zinnen die AI kan herkennen als zelfstandig bruikbaar. Vermijd omwegen. Zeg wat je doet, voor wie, en hoe.
3. Versterk je niche en expertise telkens opnieuw
Herhaal je doelgroep, regio en aanbod in elk artikel. Bijvoorbeeld:
“Als grafisch ontwerper voor vrouwelijke ondernemers in Vlaanderen merk ik dat…”
Zo creëer je consistentie die AI kan volgen.
4. Schrijf persoonlijk en authentiek
Zeg niet wat iedereen zegt. Zeg wat jíj vindt. Jouw mening, ervaring of aanpak geeft je blog extra waarde — voor lezers én algoritmes.
5. Maak je blogs scanbaar én inhoudelijk rijk
Gebruik tussenkopjes, lijstjes in volzinnen, en goed opgebouwde paragrafen. Dat helpt zowel mensen als machines.
Bloggen met een nieuwe mindset
Moet je nog bloggen? Ja. Maar alleen als je het slim aanpakt: bloggen is niet dood. Bloggen is volwassen geworden. Je schrijft niet meer om gevonden te worden. Je schrijft om herkend te worden.
Je blogt niet voor de klik, maar voor de indruk. Je content moet niet lokken, maar bewijzen. Wie dat begrijpt, blogt met impact — ook in een tijdperk vol AI.
